Türk reklamcılığına yön veren isimlerin başında gelen Ali Taran Creative Workshop Ajans Başkanı Ali Taran, genç iletişimcilerle buluşarak sektör deneyimlerini paylaştı. Etkinliğe İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. İdil Sayımer, Dekan Yardımcısı Dr. Öğr. Üyesi Yusuf Budak ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Cem Pekman ile çok sayıda akademisyen de katılarak destek verdi.
Soru-cevap ile başlayan etkinlik, bu aşamanın ardından Taran imzası taşıyan kreatif ve başarılı reklam kampanyalarının yorumlanması ile devam etti. Etkinliğin merkezinde, günlük hayatta sıkça karşılaşılan reklam dili ve sade iletişim biçimleri yer aldı. Taran, konuşmasında, reklamcılığın sadece vitrin olmadığını; ardında düşünce, analiz ve gözlem olması gerektiğini ifade etti.
HAFIZALARDAN SİLİNMEYEN EFSANE REKLAMLAR…
Bunun yanında, Türk reklamcılığına damga vurmuş “Derby”, “Mavi Jeans” ve “Fındık Tanıtım Grubu” kampanyalarının perde arkasını da paylaşarak, yaratıcı sürecin nasıl şekillendiğini somut örneklerle aktardı. “Derby jilet reklamında Türk erkeğinin ‘sert sakal’ imajını avantaja çevirdik. ‘Sapına kadar Derby’ sloganı sadece bir cümle değil; bir yaşam tarzının, bir alışkanlığın dile gelişiydi.” diyen Taran, bir kampanyanın ve bir sloganın arkasındaki kültürel kodları çözümlemenin önemine dikkat çekti.
Toplumun beklentilerini ve yaşamını gözlemleyerek onlara en doğru ifadelerle mesajı iletmenin önemine vurgu yaptı. Yurt dışından uyarlanan slogan ve reklamların bu noktada anlaşılmama riskiyle karşı karşıya olduğunu ve tüketici tarafından kabul edilmediğini örneklerle anlattı.
Etkinlikte, Ali Taran’ın yakın zamanda imza attığı “Duymer İşitme Merkezi” reklamı üzerinden gerçek ile kurmacanın nasıl iç içe geçtiğini mizahi bir dille anlatması, salonu kahkahaya boğarken bir yandan da reklam stratejisinin nasıl oluşturulması gerektiği üzerine düşündürdü.
“YAPAY ZEKÂ RUTİNİ YAPAR, YARATICILIK YİNE İNSANA AİT”
Etkinlik esnasında öğrencilerin sorularını yanıtlayan Taran’a “Reklam sektöründe yapay zekânın yükselen rolü” sorulduğunda ise beklenenden farklı bir yanıt verdi: “Yapay zekâ rutin işleri halleder. Ama yaratıcı bir iş; gözlem, sezgi ve empati ister. Yapay zekâ, bir çocuğun ağlamasından çıkan reklam fikrini anlayamaz. Çünkü o, veriyle çalışır; biz ise insanla…” Bu sözler, reklamcılığın duygusal tarafına ve insan deneyimlerine atıf yapması bakımından önemli bir bakış sundu.
Etkinliğin sonunda konuşan Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Cem Pekman, Koraj Atölye’nin gerçekleştirdiği bu tür etkinliklerin katılımcıların anlatı performanslarıyla öğrencilere eleştirel düşünme becerisi kazandırdığını vurguladı. Pekman ayrıca, bu tür etkinliklerin öğrencilerin iletişim becerilerini geliştirmek için eşsiz fırsatlar sunduğunu da ifade etti.
İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. İdil Sayımer ise farklı anlatı biçimlerinin öğrencilerin vizyonunu geliştirdiğine dikkat çekerek, bu tarz yaratıcı etkinlikleri desteklemeye devam edeceklerini ifade etti.
Etkinlik boyunca genç iletişimcilere sık sık “Derdi olanın anlatacak sözü olur” mesajını veren Taran, sahneye sadece bir ifade alanı değil, bir paylaşım biçimi olarak yaklaştığını söyledi. Bu söz, etkinliğin ruhunu yansıtan bir final cümlesi hâline geldi. Etkinliğin sonunda Ali Taran’a teşekkür belgesi ve çiçek takdim edildi.
